蓝牙音箱市场逆势增长：户外场景成新战场，厂商比拼音质与续航

刚刚过去蓝牙V体育官网的五一假期。深圳湾公园的草坪上挤满了露营的人群。几乎每块野餐垫旁吧？都躺着一台蓝牙音箱是有的像保温杯，音箱音质有的像砖头，还有的干脆挂在背包肩带上。

一位正在调试音响的年轻人告诉我，他选这台音箱的唯一标准是“续航必须扛得住一整天”市场。对长续航的执念，正在倒逼厂商重新设计产品线。市场数据印证了变化。根据洛图科技发布的报告，2024年第一季度国内蓝牙音箱线上销量同比增长了17.3%，其中户外便携型产品贡献了超过六成的增量逆势V体育。

与几年前主打小巧造型不同吧？如今畅销榜单上的蓝牙音箱普遍具备IPX7级防水和20小时以上的播放时长。深圳一家代工厂的负责人透露。今年接到的订单里，超过一半增长战场的客户要求把电池容量5000毫安时提升还有10000毫安时，“电池大了，机身就得做厚。消费者愿意为安全感买单”。

可光有续航还不够的。我试听过二十多款新发布的蓝牙音箱后，一个明显户外的感受是里面低频表现成了竞争的主战场。

以前几百元的音箱只求“响”吧？现在连千元级产品都开始堆被动振膜和独立高音单元的。上个月上市的某国产旗舰款，V体育(Vsports)官网场景成新厂商直接塞进了一个3英寸的低音辐射器，放鼓点音乐时桌面明显在震动。另一位音频评测博主形容得更直接了，“现在拿蓝牙音箱听摇滚，居然能听出贝斯线的走向，这在三年前不敢想” 厂商也意识到，单纯比拼的音量竞赛已经到头。音质细节才是让用户掏钱的理由。行业不是一片欢腾。

线下渠道的萎缩让传统的音响品牌感到压力续航。广州天河区一家数码卖场的销售经理叹气说，店里蓝牙音箱的展位三年前的四排货架缩还有了现在的一排，“顾客来摸一摸、听一耳朵，转头就上网比价了”。

为了应对局面。一些品牌开始在线下体验店增设“多音箱串联试听区”，消费者现场感受两台蓝牙音箱组成立体声的效果。玩法确实吸引了一些年轻顾客，转换率依然有限。另一家头部厂商的市场部员工则私下承认，线上直播间的优惠力度太大，实体店只能靠售后服务和以旧换新留人。倒是在细分场景里。蓝牙音箱找到了新的活路。户外骑行爱好者喜欢把圆柱形的音箱绑在车把上，汽车露营人群更看重能挂在帐篷顶部的挂钩设计，还有老年人开始用带收音机功能的蓝牙音箱晨练。一位从事产品设计的业内人士判断，两年蓝牙音箱会分化，“要么做得更专业的，针对特定运动场景优化防尘和防摔；

要么干脆融入智能家居，变成能语音控制的全屋音频节点” 不管走哪条路呢？用户想要的始终是一台可靠、好听、耐用的小盒子，但不是参数表上冰冷的数字。