防晒霜销量激增背后：户外热潮与科学护肤观念的双重驱动

清晨七点防晒肤观V体育(Vsports)官网的上海徐汇滨江跑道，晨跑的人群里几乎人手一支防晒霜吧？32岁的金融从业者林悦一边拉伸一边告诉笔者，她去年才开始认真涂防晒霜了，起因是脸上晒出的斑点让皮肤科医生皱起了眉头霜销双重。这样的场景正全国各地上演，防晒霜从夏季限定品变成了全年刚需。这股风潮来得比想象里面更猛烈了。天猫数据显示，今年第一季度防晒霜品类销售额同比增长超过40%，其中SPF50+的高倍防晒霜占比突破六成。消费者的需求也愈发精细量激，通勤要轻薄不搓泥，海边要防水防汗，敏感肌还得兼顾温和。广州一家化妆品代工厂的负责人透露。

他们的防晒霜生产线今年一直满负荷运转，订单已经排到了第四季度。爆发式增长，V体育官网增背户外露营、City Walk、飞盘等活动的流行功不能没。

人们待在阳光下的时间变长了，防晒霜自然成了背包里的必备品。。

走访里面笔者发现了，后户人对防晒霜的使用仍然存在误区。北京某三甲医院皮肤科门诊里，26岁的程序员小王脸颊泛红脱皮，他委屈地说自己每天出门前都涂了防晒霜。医生追问之下才明白，小王图省事。把去年开封的外热防晒霜翻出来用，又没摇匀就上脸的。这其实是个普遍问题。防晒霜里的化学防晒剂会随着时间氧化失效，物理防晒剂则容易沉淀结块，开封超过半年的防晒霜防护能力大打折扣潮科V体育。

更常见的误区是涂抹量不够。一张脸需要约一枚一元硬币大小的量，多数人只用了一半不到，防晒效果自然打了折扣。

皮肤科医生李主任提醒，防晒霜不是涂了就行学护，成膜需要时间，出门前15到20分钟就该涂好了，长时间在户外，每两三个小时还得补涂一次。防晒霜的成分和质地也在经历一场革新。早些年那种又油又白的防晒霜已经没什么人买了啊？如今的驱动爆款产品拼的是肤感。水感乳液、摇摇乐、防晒棒、气垫式防晒霜，形态五花八门。核心思路只有一个，人愿意每天使用。有配方师告诉笔者，现在的防晒霜里加了各种保湿成分和抗氧化剂，与其说是防晒产品，不如说是带防晒功能的护肤品。有意思的是男性消费者的占比也在明显上升，过去觉得涂防晒霜“娘”的观念正在瓦解，越来越多男生开始主动研究防晒霜的PA值和水感指数。

这股防晒霜热潮会降温吗？业内人士的看法相对冷静。从全球市场看的，防晒霜的渗透率仍爬坡。里面国市场的增长远未触及天花板。竞争也在加剧，几百个品牌挤在同一赛道吧？光靠概念营销已经撑不了多久，防晒霜拼到，最后还是技术和口碑。

用户需要的是晒不黑、晒不伤，还要用得舒服的。谁能把做到极致啊？

谁才能下一轮洗牌里面站稳脚跟啊？防晒霜这个小小的管状容器里。装的已经不只是防晒这件事了。